Durante febrero y marzo es la época en que los estudiantes hincan los codos para estudiar concienzudamente para los exámenes de ingreso en las escuelas, y sobre todo a las universidades, igual que en España la selectividad. Estos estudiantes que se preparan para los exámenes se denominan Joukensei 受験生.

Las marcas de comida no dejan pasar la oportunidad de ofrecer productos especialmente diseñados para estos estudiantes, con la intención de animarles y que se esfuercen mucho en sus estudios.

Podemos encontrar desde dulces, snacks o fideos por ejemplo. En Japón es muy común que cualquier motivo sirve para hacer ediciones limitadas de productos, aunque a nosotros nos puede parecer sorprendente, pero parece una buena idea de marketing.